Es importante que los inversores crean en la empresa y en su gestión. Los accionistas reaccionan a los chismes, noticias y rumores. Si sienten que una compañía está siendo mal administrada o está probando una nueva estrategia que está muy lejos del elemento principal de la empresa, los accionistas correrán rápido. Esto significa vender las acciones de la compañía.

Los propios inversores pueden estar interesados en empresas que trabajan por la sostenibilidad. Cualquier esfuerzo para trabajar hacia la sostenibilidad se puede ver muy positivamente para los posibles inversores. Puede atraer más inversiones incrementando el precio de la acción.

A pesar de que el precio de las acciones no es realmente el mejor indicador del valor de la compañía, especialmente en el corto plazo, la compañía debe monitorear el precio de las acciones con cualquier noticia publicada que pueda parecer negativa.